Журналисты, психологи, педагоги и представители прочих профессий используют особый метод донесения информации и влияния на аудиторию, который называется сторителлинг. Это слово имеет английские корни. Оно произошло от двух слов: “story” – история, “telling” – рассказывать.

Что такое сторителлинг?

Персонажи в таких историях могут быть как настоящими, так и вымышленными. Одной из перспективных сфер использования методики является реклама. С ее помощью создают и поддерживают репутацию компаний. Сторителлинг обеспечивает положительный результат, который закрепляется на длительное время.

Существует два основных способа использования сторителинга:

• Непосредственное сотрудничество с журналистами, спонсорство либо реклама.
• Организация мероприятий, привлекающих внимание сотрудников СМИ.

Наглядным примером использования методики являются рекламные видеоролики, которые можно увидеть на телевидении или в глобальной сети.

Задачи сторителлинга

Основная суть методики заключается в вызове симпатии к главному участнику рассказа и привлечении внимания аудитории. Любая такая история состоит из следующих трех частей:

• Рассказ о центральном действующем лице или нескольких главных героев.
• Происшествие или возникшая проблема, которую нужно решить.
• Описание процесса решения проблемы. Последняя часть может также констатировать факт неудачи.

 

Для сторителлинга используют любую тему, которая имеет отношение к рекламируемой компании. Она может рассказывать о истории формирования и становления организации, о каком-либо сотруднике или о том, как создавался продукт. У любой фирмы должна быть уникальная легенда, повествование которой вызовет позитивные эмоции у аудитории.

Для сторителинга применяют как текстовый, так и визуальный контент. Наиболее популярными способами распространения являются телевидение, СМИ, социальные сети и официальные сайты компаний.

Принципы хорошего сторителинга

Хороший сторителлинг должен:

• Соответствовать аудитории слушателей, учитывать их желания, цели и даже страхи.
• Быть простым, понятным каждому слушателю.
• Иметь эмоциональную окраску. Люди лучше запоминают истории, которые вызывают такие эмоции, как наслаждение, веселье или боль. Простое перечисление фактов утомляет слушателей.
• Рассказывать о сильных и уверенных в себе главных действующих лицах.
• Использовать эффект сериала (сохранение действующих лиц в последующих историях).
• Содержать слоганы и истории, которые отражают философию организации и качество предлагаемого продукта. В зависимости от культуры компании, следует сделать выбор между повествовательным и официальным тонами.

 

Хорошие истории быстро распространяются по социальным сетям и просто пересказываются другим людям. Сторителлинг является эффективным способом рекламы на случай различных праздников. Все ограничивается только фантазией.